当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 新浪将进军传统媒体市场 作者：佚名 日期：2001-6-27 字体：[大] [中] [小]

   新浪网即将进入传统媒体市场，很快会有尝试性动作出台，两周之内将有结果。新浪网总裁汪延、中国区执行副总裁周锚6月15日上午在接受记者采访时这样说。

　　周锚强调，国外大的媒体集团没有谁只经营单一类型的媒体，美国在线时代华纳公司更是集网络、电视、电影、广播、报纸、杂志等各种业务于一身，新浪网将朝着这一方向发展。汪延对记者说，新浪的这一举措是在国外大牌企业纷纷介入国内媒体市场、国内媒体纷纷组建媒体集团的大背景下做出的，是影响新浪网未来发展的大事。在回答记者进入传统媒体市场的方式时，周锚说，新浪会与现有的传统媒体合作，合作方式不排除投资的形式，总之
，新浪不会另起炉灶。

　　“新浪是一家在美国上市的公司，投资方目前仍以外商为主，那么你们介入传统媒体市场，会不会与国家有关政策相抵触？”记者问。

　　周锚回答说：“我们尊重媒体的游戏规则，不逾越、不违背相关的政策法规，把自己能做的事做尽。国家相关部门对于我们正在做的事给予了充分的支持、关心和鼓励。”在说到美国在线时代华纳公司与联想合资组建网络公司一事遭到国家有关部门的干预时，周锚说，联想还未摸着脉，他们不知道自己已经进入了传媒产业。

　　据悉，新浪网要介入传统媒体市场，逐步组建跨媒体集团是去年年底、今年年初就已经做出的战略规划，他们为此进行了大量调查研究，并请了一家著名顾问公司参与规划。在今年五月份的北京高新技术产业国际周上，当时的新浪网首席执行官和总裁王志东谢绝了很多主题论坛组委会的发言邀请，唯独参加了国际周的媒体论坛，目的也在于此。最近一段时间以来，汪延、周锚频频与传统媒体的负责人接触，学习、交流传统媒体的运作经验，新浪首席执行官茅道林也是如此。

　　显而易见的是，新浪网要介入传统媒体深受美国在线时代华纳公司的影响。周锚说，美国在线和时代华纳公司合并之后，公司运营实现了良性循环，股价维持在50美元的高价位区，而雅虎则固执地走自己的路，结果路越走越窄，股市表现也惨不忍睹。

　　在谈到与传统媒体的合作历史时，汪延说，他们目前在和600家左右的传统媒体在紧密合作，以前绝大部分都是新浪出钱给传统媒体，现在，只有少数仍在付费。因为在与新浪的合作中，很多传统媒体发现他们自身的发行量和影响不仅没有降低，反而增加了，因为人们知道在网上看新闻虽然较快、较方便，但上网费加上有些文章的打印费用，算起来比订一份报刊还要贵。报刊可以带到哪里都能看，网络的移动性就差得多。所以，网络媒体和传统媒体完全可以携手合作，不存在绝对的竞争关系。当新浪进入传统媒体市场后，发生一件新闻后，可以用电视、广播、报刊、网络等多种方式来发布，做到一菜多吃，从而提高竞争力。

　　周锚认为根本就不存在什么新经济，互联网只是一个传播载体和互动平台。既然是媒体，就应该能够按照传媒的规律来生存和发展。门户网站完全可以靠网上广告养活自己，目前之所以做得不理想，是因为网站自身没有做好。鉴于北京晚报、精品购物指南等传统媒体的大部分广告都来自分类广告，因此，新浪在6月18日继推出多种表现形式的网络广告之后，又将推出分类广告。

　　在发行上，虽然新浪目前很难收费，但他们推出了手机短信息，包括顶级新闻预定，通过与中国移动公司的移动梦网合作，就能收到短信服务费。将来，新浪会推出收费的深度新闻频道。

　　看得出来，新浪网早已经把自己当作一个媒体在运作了。（程武）